Bonjour et bienvenue dans ce qui m'occupe l'esprit ces derniers temps: Voici mes notes de terrain sur les signaux de changement dans la mode, la culture et l'avenir durable.

Bonne lecture !

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Depuis près de 15 ans, internet tend vers l'uniformité :

Minimaliste

Optimisé pour le référencement

Axé sur la conversion.

Grilles épurées | Polices sans empattement | L'illusion de la neutralité.

Mais récemment, j'ai observé un changement.
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PLONGEONS ENSEMBLE DANS LE SUJET ↯

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Certaines marques s'éloignent des esthétiques numériques génériques et réintroduisent la culture, la texture, l'originalité et même l'imperfection sur leurs sites web.

Hermès en est un exemple frappant qui m'est resté en tête. Plus tôt cette année, la maison a délaissé le minimalisme luxueux et épuré et a temporairement transformé une partie de son site web en une interface dessinée à la main, basée sur des illustrations:

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Signaux de changement

Un autre internet apparait

• ​AllezBisous rejette totalement le webdesign traditionnel en se présentant comme une simple feuille de calcul Google.
• ​Mozilla Firefox 148 introduit une option principale « Bloquer les améliorations de l’IA », permettant aux utilisateurs de désactiver ou de gérer sélectivement les fonctionnalités d’IA générative intégrées.
• ​Rona a optimisé ses résultats de recherche en utilisant le langage local et authentique des bricoleurs plutôt que des termes standardisés: zigzag, césar, pot à gypse, etc.
• ​Franceinfo met désormais en avant les chiffres d’émissions de CO₂ dans ses articles et les traduit en équivalents concrets et accessibles au quotidien.
• ​Revoir la quantité d’encre nécessaire à la couleur de sa marque afin de rendre l’impression plus durable, une idée intéressante

Qu’est-ce qui opère derrière ce changement ?

Une partie de l’explication est simple : la saturation et la sur-optimisation de l’IA. Nous vivons l’industrialisation de l’expression numérique : textes, visuels, mises en page et même identités de marque générés automatiquement. Lorsque tout est fluide, prédictif et optimisé pour la performance, l’intentionnalité semble avoir disparu.

→ Le rejet de l’ultra-technologique se fait sentir : les solutions low-tech, l’esthétique artisanale, les frictions voulues et le contrôle accru de l’utilisateur ne relèvent plus de la nostalgie, mais constituent une véritable stratégie.

Parallèlement, la durabilité numérique s’invite dans le débat. Centres de données, consommation d’énergie, appels serveur, cycles de rafraîchissement : l’empreinte environnementale d’Internet n’est plus invisible. À mesure que la prise de conscience s’accroît, des infrastructures plus légères et des interfaces plus simples sont perçues comme un gage de responsabilité plutôt que de manque de sophistication.

Enfin, la dimension culturelle entre en jeu. Alors que les modèles dominent et que les plateformes standardisent l’expression, la culture devient le nouveau luxe. L’artisanat, l’authenticité, l’imperfection et les langages visuels distinctifs communiquent désormais la valeur avec plus de force qu’une esthétique standardisée. Dans un océan d'uniformité, la différenciation ne se résume plus à un design plus tape-à-l'œil, mais à une identité plus profonde.

Chiffre du jour

Si Internet était un pays, il serait le 4ᵉ plus gros pollueur au monde.

Ce qui m'occupe l'esprit

• Je prépare actuellement une présentation sur l'avenir de l'immobilier pour un client : j'observe comment l'espace physique et la présence numérique se reflètent de plus en plus.
• Les Jeux olympiques comme un baromètre culturel : cérémonies d'ouverture, uniformes, nouvelles disciplines – ils en disent souvent plus long sur l'air du temps que les études de tendances.

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Si vous avez des idées ou des réflexions à partager sur les sujets mentionnés, n'hésitez pas ! Je serais ravie de vous lire. 👇

PROCHAINES CONFÉRENCES (ouvertes au public & professionnels)

📍Québec : Je participe à une table ronde au Salon des TEQ 2026, le 18 mars au Centre des congrès.

📍Montréal :

• Je donnerai une conférence sur la consommation durable à Manger santé et vivre vert le 22 mars au palais des congrès.
• Je serai également conférencière à PVMTL, les 21 et 22 avril à Montréal – plus de détails prochainement.

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À bientôt,

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