Je vous promets : cette infolettre n’a rien à voir avec les promos qui envahissent votre boîte de courriels depuis deux semaines.
Alors… voyons plutôt ce qui se trame pour ce Black Friday pas comme les autres.

Bonne lecture

Il était une fois,

Une entreprise qui marquait l'histoire des codes promos et des campagnes publicitaires durables à jamais.

Patagonia 2011, New York Times. Une prise de position radicale — non pas parce qu’elle décourageait la consommation, mais parce qu’elle osait nommer l’éléphant dans la pièce: produire et vendre à un coût environnemental et acheter moins est le geste le plus durable.
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À mon oeil, cette campagne reste à ce jour, inégalée. Il fallait le faire à ce moment là dire haut et fort ce que plusieurs personnes raisonnées pensaient tout bas. Il faut se remettre en 2011, le Green Friday n'était pas encore très connu, le hashtag #underconsumptioncore non plus.

Depuis, chaque édition du Black Friday agit comme un laboratoire culturel. Certaines marques courent après le rabais le plus agressif.
D’autres — plus audacieuses, plus avant-gardistes —
réinventent complètement le sens de cette journée en jouant avec les codes du consumérisme.

Signaux de changement

Quelques campagnes vues cette année qui changent les normes:

🌿Dille & Kamille offre des plantes gratuites dans ses boutiques ce vendredi au lieu des rabais habituels. L'an dernier, l'entreprise avait fermé ses portes pour laisser aux employés le temps d'aller nettoyer les rues.

👟Veja tient le Repair Friday au lieu du Black Friday dans ses magasins pour la troisième année entre 18h et 19h, les clients peuvent déposer une paire de chaussures dans leurs cordonneries partenaires

🍪Kitchen Warehouse offre le Bake Friday à l'aide de sa feuille de cuisson à encre thermosensible; une fois mise au four à 100°C, les code promo apparaissent, c'est créatif.

🫖 Woolah Tea: Pendant que le monde solde tout, un entrepreneur du Assam fait exactement l’inverse il augmente volontairement les prix de ses thés. Un geste presque militant pour dénoncer la frénésie d’achat, le gaspillage et la normalisation du jetable.

🏀 Decathlon Canada propose aux gens de mettre le sport à l'agenda au lieu de magasiner et demande d'inviter le courriel de la campagne: make.timeforsports@decathlon.com. Un concours donne la chance de gagner de l'équipement gratuit en lien avec le sport choisi.

💭 Défi: jouer au « 100 vérités »

Un exercice inspiré de Jane McGonigal tiré de son livre Imaginable - que je recommande allègrement.
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Le concept est simple: Lister les vérités sur quelque chose. Prenons l'exemple du Black Friday

• “Le Black Friday, c’est des rabais.”
• “Les prix descendent au Black Friday ”
• “Le Black Friday est un vendredi”

Maintenant… inversez-les :

• Le Black Friday est une journée sans rabais
• Les prix montent au Black Friday
• Si acheter moins devenait la nouvelle norme ?

3. Entrez ces nouvelles vérités inversées dans un moteur de recherche dans l'onglet de ''actualités'' pour voir des signaux de changement un peu différents apparaîtrent comme par magie. ✨✨ Cela fonctionne beaucoup mieux en anglais

En rattrapage

🎙J'étais au micro de Ça va mieux qu'on pense pour parler de toutes mes passions regroupées: Prospective, tendances & consommation durable.

📹 Aussi à l'antenne du Téléjournal avec Patrice Roy pour démystifier SHEIN qui ouvre au BHV-Marais à Paris, qu'est-ce qui se passe?

🎥 Passage à l'émission une époque formidable Le coût de la mode, les épiceries à bas prix en folie pour discuter des enjeux.

📻Intervention à l'émission Info-Réveil par parler de la journée sans achat (à l'inverse de vendredi fou) le 28 nov.

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À bientôt,